當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌戰(zhàn)略-->詳細(xì)內(nèi)容 預(yù)見(jiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的崩塌，知己與認(rèn)同才是未來(lái) 作者：呂培棟 日期：2014-10-10 字體：[大] [中] [小]

    自從幾年前蘋(píng)果開(kāi)啟了中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)，山寨老喬蘋(píng)果模式的雷軍也用小米在中國(guó)這個(gè)大鍋里炒起了看似香噴噴的米粉，從此粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)泛濫江湖，到處爭(zhēng)相模仿，譬如老羅的錘子，雖然在營(yíng)銷自己的手機(jī)時(shí)不忘對(duì)雷軍的吐槽，但他自身又何嘗不是粉絲經(jīng)濟(jì)的粉絲，打著工匠的口號(hào)，賣(mài)的不是科技，是“情懷“。
     粉絲經(jīng)濟(jì)散發(fā)人格魅力的同時(shí)，更是一場(chǎng)投注創(chuàng)始人故事的賭博
     無(wú)論是蘋(píng)果、小米還是錘子，都是通過(guò)創(chuàng)始人的故事，塑造一個(gè)人的科技明星偶像的形象，并在手機(jī)產(chǎn)
品的背后，聚焦在品牌創(chuàng)業(yè)人的故事，將產(chǎn)品包裝成具有強(qiáng)烈個(gè)性并以此劃分消費(fèi)人群，從而聚集一批所謂同道中人的“鐵桿粉“。
     不得不承認(rèn)，蘋(píng)果重新定義了智能時(shí)代，小米也將過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)推向了頂峰，而老羅更是把營(yíng)銷的力量發(fā)揮到極限，但這種建立在偶像與崇拜，品牌與消費(fèi)者不再同一水平線上的粉絲經(jīng)濟(jì)真的是牢不可破嗎？
     我看不是。
     科技再發(fā)達(dá)，產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，品牌再有魅力，終究使用的是人。諾基亞的文化說(shuō)的很好：科技以人為本，雖然在某種程度上沒(méi)有達(dá)到這種高度，但畢竟最貼切了人性。
     明星偶像的“高大上，“粉絲們瞻仰久了，不會(huì)得頸椎病么？
     像蘋(píng)果，喬布斯說(shuō)過(guò)手機(jī)的最佳尺寸是3.5，而當(dāng)這位創(chuàng)始人去把手機(jī)帶給耶穌后，蘋(píng)果也真正缺了一大口，慢慢地開(kāi)始離經(jīng)叛道，以iphone6為例，尺寸高達(dá)4.7以及5.5，你可以說(shuō)它是一種突破，進(jìn)入了大屏幕行列，但問(wèn)題也相應(yīng)而來(lái)，容易變形、系統(tǒng)不穩(wěn)定、相對(duì)于5代并沒(méi)有革命性突破……但我看來(lái)，這是對(duì)喬布斯苦苦建立起來(lái)的品牌文化的否定，喬布斯所建立的蘋(píng)果，只有專注自己，從不過(guò)度在乎外界。自從他走后，蘋(píng)果似乎很難取得真正革命性的突破，只能以外觀為主打，并進(jìn)入大屏幕行列與三星PK。雖然這次6代在國(guó)外依然受到國(guó)人的爭(zhēng)相搶購(gòu)，導(dǎo)致打架，搶劫，甚至跳樓，以及以往排隊(duì)割腎的。蘋(píng)果似乎已經(jīng)奴役了消費(fèi)者，但社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者人性的覺(jué)悟必將蘇醒，到蘋(píng)果還能續(xù)延伸他的品牌獨(dú)特個(gè)性嗎？我想，未來(lái)必會(huì)逐步下滑。
     而小米，則以高性價(jià)比的產(chǎn)品以及網(wǎng)上訂購(gòu)的饑餓營(yíng)銷在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)一片天，還搞了米粉節(jié)與粉絲互動(dòng)等。每逢發(fā)布新品，電腦前總是一雙雙死魚(yú)眼盯著，但最后又有很多人未能如愿，像前不久發(fā)布的小米4，網(wǎng)友搶不到索性吐槽，小米將他們的耐心一點(diǎn)點(diǎn)消磨殆盡，反過(guò)來(lái)徹底變成米黑。
     至于老羅的錘子，兩個(gè)字：呵呵……營(yíng)銷確實(shí)牛逼，三千塊錢(qián)，買(mǎi)他的偽情懷。
     看到粉絲經(jīng)濟(jì)背后的黑洞，粉絲經(jīng)濟(jì)的“粉”你還Hold的住嗎？
     粉絲經(jīng)濟(jì)將品牌建立在個(gè)人故事的人格魅力的基礎(chǔ)上，卻忽略了品牌的持久性，更忽略了消費(fèi)者人性觀點(diǎn)，這種類似美國(guó)大片的英雄主義，居高臨下，引發(fā)一群跟屁蟲(chóng)的仰視與崇拜，利用“人以群分”的誤區(qū)，不是建立在平等基礎(chǔ)上的品牌戰(zhàn)略，你還hold的住嗎？
     隨著社會(huì)的全面發(fā)展，特別是90后進(jìn)入職場(chǎng)，00后新生代的逐漸成熟，偶像還是一劑良藥嗎？
     新生代，大多是獨(dú)生子女，自小享受為我中心的優(yōu)質(zhì)生活。偶像的力量對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不像70、80那一代那般濃烈。在他們的心目中，自己就是偶像，做自己才是王道。
     讓他們永遠(yuǎn)仰視并為一個(gè)以消費(fèi)為前提的“偶像”買(mǎi)單，不大可能。
     走心路線，回歸人性，平等的交流與認(rèn)同的知己型經(jīng)濟(jì)才是未來(lái)。
     年輕一代，他們更渴望被尊重，被理解，被認(rèn)同……在未來(lái)的年代，人會(huì)往著自我的方向發(fā)展。
     走心的路線，回歸到最貼切人性的交流，與消費(fèi)者具有強(qiáng)烈認(rèn)同感和共鳴的知己型經(jīng)濟(jì)才是未來(lái)。建立在平等基礎(chǔ)上，才是真正的“人以群分，同道中人”，而不會(huì)仍是居高臨下，一副高大上嘴臉的粉絲時(shí)代。至于70、80一代，理性消費(fèi)的還是偏多。
     未來(lái)的時(shí)代，是屬于以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量+優(yōu)質(zhì)感官體驗(yàn)+散發(fā)出擁有強(qiáng)烈認(rèn)同、并處于平等人格魅力品牌的知己型經(jīng)濟(jì)。
    


呂培棟，廣東潮汕人�，F(xiàn)職廣州不貳廣告發(fā)展有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷員、時(shí)事專員、創(chuàng)意編劇。聯(lián)系電話：18926245269，郵箱2539365237@qq.com